疫情或加速國內葡萄酒業洗牌

　　新冠肺炎疫情和消費縮量的雙重影響下，國內葡萄酒商的日子不好過。

　　意中商貿聯合會中國區經理張鋒，原本以為這兩個月是較為忙碌的日子。“以前這個時候，我們基本在參加國內外各大酒展。”張鋒感嘆道，但今年情況明顯不同。

　　今年2月底，德國ProWein酒展主辦方宣布，鑒于近期包括歐洲在內的感染人數不斷增加，在當地政府建議下，決定推遲ProWein2020酒展。國內方面，春季糖酒會也已宣布延期。

　　相比各大酒展的延期，張鋒更擔心下游終端商的銷售和庫存。“據我所知，下游終端商基本都沒有取得預期的銷售量，庫存普遍超預期。”張鋒對今年國內葡萄酒市場并不樂觀，“今年一季度公司銷售目標肯定要下調”。

　　疫情之下，國內葡萄酒廠商也在求變。“只能想辦法盡量挽回一些損失，一方面放緩進貨節奏，另外也要開拓新銷售模式，如網上銷售等。”張鋒認為，大浪淘沙，疫情也加速了行業的洗牌，產品好、品牌強的企業將獲得更大發展。
 

　　疫情下葡萄酒廠商承壓

　　張鋒是國內進口葡萄酒一級貿易商，主要將意大利等國家的葡萄酒銷往中國。

　　“對我們而言，每年春節后是葡萄酒銷售的淡季，因為節前大部分貨都已賣給了下游終端商。”張鋒說道，所以往年這個時候，他們多在參加各種大型酒展。

　　可現在張鋒基本沒什么事可干。由于受疫情影響，今年春季糖酒會、德國ProWein等知名酒展先后宣布延期，張鋒的計劃被打亂。由于酒展推遲等，張鋒前期投入的市場費用，或面臨一定損失。

　　除了參展，2~4月銷售淡季時，張鋒還會開始備貨，為旺季銷售做準備。但今年他也決定“少進一點”，“據我了解，下游終端商基本沒有取得預期的銷售量，庫存普遍超預期。”張鋒說道，這是他最為擔心的。

　　“葡萄酒更多是(出現在)在商務或聚會場景。但疫情下餐飲關門，聚會、宴席紛紛取消，這對行業的影響不小。”葡萄酒專家沈義對記者分析說：“不久前，一位杭州的葡萄酒商家告訴我，今年2月他只賣出2箱葡萄酒，銷量暴跌了約90%。”

　　受疫情影響的不僅僅有葡萄酒商，還有上游生產商。“由于疫情恰逢春節酒類消費旺季，聚會、宴席、走親訪友等酒類消費場景受限。”不久前，長城葡萄酒在一份公開信中坦言，短期內酒類業務開展面臨嚴峻考驗。

　　近日，另一龍頭酒企張裕A的有關人士也對記者表示，疫情對公司影響不小。

　　逆境中葡萄酒企求變

　　“這次疫情可謂令行業雪上加霜。”在一位葡萄酒行業人士看來，自2018年以來國內葡萄酒便進入了新一輪結構調整期：一方面國產葡萄酒產量滑坡;另一方面國外葡萄酒進口量兩連降，行業整體利潤變薄。

　　以葡萄酒上市公司為例，2018和2019年前三季度，ST威龍(603779，SH)歸母凈利潤分別下滑了約18.6%和35%。2019年1~9月，莫高股份(600543，SH)歸母凈利潤下滑約28%。去年前三季度，張裕A(000869，SZ)業績也有小幅下滑。

　　葡萄酒企的業績不佳，也一定程度上體現在了公司股價層面。
 

　　自2018年以來，截至2020年3月4日收盤時，通葡股份(600365，SH)、ST威龍、莫高股份、張裕A股價分別累計下跌約55.6%、54.9%、45.3%和31%。

　　身處逆境，葡萄酒又遇上“黑天鵝”式疫情，行業要如何走出困境?葡萄酒廠商也做了不少嘗試。

　　不少酒企開始將目光轉向線上。3月初，中葡股份便在線上舉辦一場活動，推出戰略新品——尼雅五星東方，以期打開市場。

　　“從線下轉向線上，雖不失是一種方法，但葡萄酒行業中，很多都是中小酒商，不一定具備線上服務的能力。”在沈義看來，目前行業存在不少“夫妻店”形式的小酒商，它們主要靠關系營銷，而未來隨著競爭加劇，行業或加速洗牌。

　　“加速洗牌后，真正做產品和品牌的葡萄酒企將脫穎而出，這更利于行業的健康發展。”沈義認為，從這個角度看，對葡萄酒市場也沒有必要太過悲觀，“畢竟中國人均葡萄酒飲用量明顯低于世界平均水平”。