葡萄酒行業再次“雙降”，今年難上加難

　　雖然凈利潤只是個位數增長，營收甚至還有微弱下降，但在進口和國產葡萄酒行業數據再次“雙降”的環境中，國內葡萄酒龍頭張裕A(000869，SZ)繼續獨占鰲頭。

　　4 月23日下午，張裕A發布的2019年度財報顯示，報告期內，公司實現營業收入50.31億元，較上一年度下降2.16%，實現歸屬于母公司股東的凈利潤11.30億元，較上一年度增長8.35%。

　　有業內人士向記者表示，受宏觀經濟增速放緩、貿易摩擦和疫情引起的不確定性影響，2020年中國葡萄酒行業經營形勢或將更加嚴峻。而在張裕A總經理孫健看來，“站在更長的時間段來看，我們對葡萄酒行業仍然要有‘短期不樂觀，長期不悲觀’的基本判斷”。
 

　　葡萄酒行業再次“雙降”

　　“進口葡萄酒和國產葡萄酒銷量出現‘雙下降’，隨著進口葡萄酒不斷蠶食國產葡萄酒的市場空間，國內葡萄酒市場競爭十分激烈。”張裕A在2018年財報中描述的這一行業情況，在2019年仍沒有改觀。

　　張裕A在2019年財報中再次提及類似話語：2019年，受我國經濟增速放緩和貿易摩擦導致的不確定性增加等多種因素影響，國內葡萄酒市場競爭非常激烈，進口葡萄酒和國產葡萄酒銷量延續了2018年“雙下降”趨勢，部分葡萄酒生產經營企業陷入困境。

　　張裕方面提供的中國酒業協會數據顯示，2019年全國規模以上葡萄酒企業(年銷售收入2000萬元以上，共155家)產量為45.15萬千升，下降10.09%，銷售收入為145.09億元，下降17.51%，利潤為10.58億元，下降16.74%。

　　而如果除去張裕A的11.30億元凈利潤，中國多數規模以上葡萄酒企業正陷入虧損。

　　記者梳理發現，從葡萄酒行業上市企業的盈利來看，根據已公布的年報，2019年國內葡萄酒企業虧損面較大，怡園酒業(08146，HK)凈利潤3萬元，*ST中葡(600084，SH)凈利預計在1100萬~1600萬元外，其他主要葡萄酒上市企業都出現虧損。

　　其中，曾與張裕A、長城并駕齊驅的王朝酒業(00828，HK)在2019年虧損6930萬港元，同比下降12.5%。此外，通天酒業(00389，HK)2019年凈利潤虧損81.3萬元;ST威龍(603779，SH)2019年年度業績預虧2300萬~2800萬元;通葡股份(600365，SH)2019年業績預虧2500萬~4500萬元。

　　通葡股份在2019年度業績預虧公告中提及，受進口葡萄酒的影響，國產葡萄酒仍處于低迷期，碎片化嚴重、購買力下降、廠商低價去庫存、產品供大于求的問題在2019年集中顯現。

　　葡萄酒市場今年難言樂觀

　　經過十多年的不斷涌入，進口葡萄酒在2019年已占據中國市場的半壁江山。在國產葡萄酒整體潰退的大形勢下，作為行業龍頭，張裕A的表現受到業內外關注。

　　據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會披露的海關數據顯示，2019年瓶裝酒進口額為22.89億美元，下降14.26%，瓶裝酒進口量為4.74億升，下降9.96%。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，若將海關進口酒數量和國產酒產量相加，則2019年合計為9.26億升，瓶裝進口酒和國產酒占比分別為51%、49%。

　　除了進口葡萄酒的沖擊，新冠肺炎疫情突如其來，對國內葡萄酒企業來說，2020年的形勢可能更為嚴峻。在企業內部的一次講話中，張裕A總經理孫健就曾表示，2020年將是國內葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。

　　疫情沖擊下國內葡萄酒企的日子普遍不好過。“疫情來勢洶洶，又恰逢春節酒水消費旺季，對葡萄酒行業沖擊較大。”今年3月，孫健就曾向《每日經濟新聞》記者如是判斷。
 

　　據孫健介紹，按行業慣例，每年春節前1~2周及整個正月是葡萄酒消費的高峰，占全年銷量的比重都很大，甚至個別城市可達到四成左右，而疫情恰好發生在這一階段。“從今年的情況看，這么大的銷量缺口后期難以彌補。”據孫健介紹，今年2月，國內葡萄酒的線下銷售市場基本停滯。

　　據中國酒業協會數據顯示，2020年1~2月全國規模以上葡萄酒企業國產酒銷售收入為12.88億元，下降40.82%，利潤為0.51億元，下降57.95%。據國家統計局數據顯示，2020年1~2月全國國產葡萄酒產量為3.6萬千升，比去年同期下降67.6%。

　　有業內人士向記者表示，疫情持續發酵，未來一段時間出現中小企業倒閉離場、小品牌銷量斷崖式下滑已成為大概率事件。這將是大企業、大品牌、大酒商“收割地盤、搶奪存量”的發展契機。

　　值得注意的是，在全行業線下銷售遇阻之時，在2020年計劃采取的具體措施中，張裕將特別提出“推動公司傳統業務全面向數字化業務轉型”。

　　在孫健看來，唯有把張裕從傳統型企業全面向數字化企業轉型，并在品牌建設上下足功夫，才能在新一輪競爭中立于不敗之地。