意大利疫情中葡萄酒在線銷售新變化

　　葡萄酒是意大利人日常生活無法分割的一部分，即使在疫情期間也不例外。因為疫情防控措施，意大利人在居家隔離期間不能像往常一樣去常規門店選購葡萄酒，更多意大利人開始轉為線上購酒，這也讓意大利的葡萄酒電商在疫情期間呈現高速增長，其中一些相關數字引人思考。

　　3周在線銷量翻倍 客單價降低

　　意大利具有代表性的葡萄酒電商平臺Tannico公布了其3月最后三周(3月9-27日)的相關數據。這三周，也是意大利全國都進入“封城”狀態、疫情管控措施最為嚴格的一段時間。這三周中，Tannico的葡萄酒銷售量同比去年同期增加了100%，用戶的購買頻次增加了10%，用戶平均每次購買葡萄酒的瓶數增加了5%。雖然葡萄酒在線銷量增長了，但平均客單價卻下降了。在這三周中，該電商平臺用戶所選購的葡萄酒產品均價降低了10%。

　　價格親民產區葡萄酒更暢銷

　　從用戶選購的葡萄酒產區也可以看出，在疫情期間由于經濟的不確定性，人們的消費選擇更傾向保守，更愿意選擇價格親民同時質量有保障的產區葡萄酒。

　　這三周中，起泡酒銷售量下降了30%，一些意大利頂級精品酒產區銷量也出現下滑，巴羅洛(Barolo)和布魯奈羅(Brunello di Montalcino)產區葡萄酒的銷量都減少了70%，寶格利(Bolgheri)產區葡萄酒銷量減少了25%。

　　與之相反，西西里大區的白葡萄酒和弗留利大區的白葡萄酒銷量上升了100%，西西里大區的紅葡萄酒銷量上升了50%，經典基安蒂(Chianti Classico)銷量上升了30%，巴貝拉(Barbera)品種的葡萄酒總體上升了15%。
 

　　區域增長與疫情狀況相關

　　在收到疫情影響相對嚴重的大區，葡萄酒的在線銷售增長更快。

　　在這三周中，倫巴第(Lombadia)大區的銷量增長100%，皮埃蒙特(Piemonte)大區增長90%，愛麗米利亞羅馬涅(Emilia Romagna)大區增長85%，威尼托大區(Veneto)增長82%。

　　而在其他疫情狀況相對較緩和的南部各大區，該平臺的地區銷量增長相對緩慢。例如，西西里(Sicilia)大區的銷售量增長40%，普利亞(Puglia)大區增長30%，卡拉布里亞(Calabria)大區增長20%，撒丁島(Sardegna)增長了10%。

　　意大利人日常更鐘愛白葡萄酒

　　在這三周中，該平臺白葡萄酒的銷量總體呈上升趨勢，在受到疫情影響最嚴重的北部地區上升了20%，在意大利其他大區上升了25%。這也許是因為當人們都居家隔離時，更愿意選擇相對更清新易飲的白葡萄酒來佐餐或者單飲。

　　展望：疫情之后銷售面臨變局

　　此外，根據市場調研分析機構IRI的最新數據，3月30-4月5日這一周期間，意大利的大型零售渠道(GDO)中葡萄酒銷售表現穩中有增，法定產區(DOP)葡萄酒銷量增加了9.8%，其他非法定產區(IGP和VDT)葡萄酒銷量增加了14.3%，唯獨起泡酒銷量下降了14.8%。

　　大型零售渠道(GDO)和在線渠道的重要性在此次疫情中充分凸顯。當疫情過去之后，意大利本土的葡萄酒銷售格局將面臨變局。