2020年葡萄酒行業(yè)十大事件回顧

　　令人五味雜陳的2020年終于翻過了最后一頁日歷，對于葡萄酒行業(yè)而言，2020年實在是不友好的一年，但即使在這樣的大環(huán)境下，大家仍然不斷努力，于困境中找尋希望的微光，期待2021將是一個更好的年份。

　　在此回顧2020年對葡萄酒行業(yè)產(chǎn)生影響的重大事件，來紀念這個不尋常的年份。
 

　　1、國家領(lǐng)導人考察寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)

　　2020年6月9日，國家領(lǐng)導人到銀川市西夏區(qū)源石酒莊葡萄種植基地考察，同當?shù)毓と撕图夹g(shù)人員交流，了解葡萄種植技術(shù)、產(chǎn)品銷路和收入情況。他強調(diào)，隨著人民生活水平不斷提高，葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景。寧夏要把發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)同加強黃河灘區(qū)治理、加強生態(tài)恢復結(jié)合起來，提高技術(shù)水平，增加文化內(nèi)涵，加強宣傳推介，打造自己的知名品牌，提高附加值和綜合效益。

　　國家領(lǐng)導人再度考察寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)將對行業(yè)產(chǎn)生積極影響。寧夏定下將葡萄酒打造成千億元級產(chǎn)業(yè)的目標，未來將賀蘭山東麓打造成為聞名遐邇的“葡萄酒之都”。在頂層設(shè)計逐漸完善，以內(nèi)循環(huán)為主的雙循環(huán)利好刺激下，國產(chǎn)葡萄酒或?qū)⒂瓉硇碌臍v史發(fā)展機遇。

　　2、葡萄酒龍頭企業(yè)公布“十四五”目標，行業(yè)拐點漸近

　　據(jù)《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見(征求意見稿)》顯示，預計在“十四五”末的2025年，葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量70萬千升，比“十三五”末增長75.0%，年均遞增11.8%;銷售收入達到200億元，比“十三五”末增長66.7%;實現(xiàn)利潤40億元，比“十三五”末增長300.0%。

　　近期，國內(nèi)葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)也紛紛公布各自“十四五”目標：張裕公司計劃到“十四五”末，公司主營業(yè)務(wù)銷售收入過百億元;中糧長城葡萄酒提出努力在2025年實現(xiàn)營收50億;王朝酒業(yè)十四五銷售目標是實現(xiàn)銷售收入20億。對此，中銀證券研報稱，龍頭信心明顯增強，葡萄酒行業(yè)拐點漸行漸近。

　　3、2020年春糖改為線上舉辦

　　2020年2月4日，全國糖酒商品交易會官方微信宣布，第102屆全國糖酒商品交易會延期，具體日期及調(diào)整方案另行通知。4月17日，第102屆全國糖酒商品交易會組委會為響應政府最新防控要求，決定將原定于5月21日-23日在成都中國西部國際博覽城舉辦的第102屆全國糖酒商品交易會再次延期舉辦。

　　2020年6月8日，組委會宣布第102屆全國糖酒商品交易會將以線上展形式于2020年7月28日-30日舉辦。

　　4、直播帶貨頻頻“翻車”，相關(guān)部門出臺政策規(guī)范

　　2020年初，因疫情防控需要，大部分人只能呆在家里，這讓“直播帶貨”在短時間內(nèi)風靡全國，葡萄酒行業(yè)自然也不例外，品牌方、進口商、經(jīng)銷商、零售商紛紛投入到轟轟烈烈的直播帶貨大潮中去。然而現(xiàn)實是殘酷的，有酒商在某平臺花了15000元只換來1個有效客戶的轉(zhuǎn)化率，價格欺詐現(xiàn)象更是層出不窮，導致牛肉哥、辛巴、羅永浩等帶貨網(wǎng)紅屢屢“翻車”，以至于國家市場監(jiān)督管理總局及時發(fā)布了《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導意見(征求意見稿)》，其中第八條就是重點打擊網(wǎng)絡(luò)直播營銷中價格欺詐。

　　5、商務(wù)部發(fā)起對澳洲葡萄酒的“雙反”調(diào)查并完成初步裁決

　　中國商務(wù)部分別于2020年8月18日、31日發(fā)起了對原產(chǎn)于澳大利亞的進口裝入2升及以下容器葡萄酒的反傾銷、反補貼調(diào)查，并在2020年11月27日、12月10日先后公布了對澳洲葡萄酒“雙反”調(diào)查的初步裁定，決定對澳洲葡萄酒加收保證金。WBO通過計算發(fā)現(xiàn)，在增值稅和消費稅的基礎(chǔ)上，再疊加反傾銷和反補貼保證金，進口澳洲葡萄酒需繳納的綜合稅費比率最高可達299.9%。

　　6、疫情致使國際海運班輪減少、運費大幅上漲

　　自疫情發(fā)生以來，國際海運運費漲價就成為貫穿全年的“主旋律”。到年底時，隨著歐洲疫情二次爆發(fā)，國際運力更是不能滿足市場需求，甚至催生了“保艙費”這一獨特現(xiàn)象，這對眾多葡萄酒進口商的正常經(jīng)營活動無異于“雪上加霜”。
 

　　7、中國葡萄酒在國內(nèi)外多項賽事獲獎

　　張裕旗下產(chǎn)品在“全球最暢銷葡萄酒品牌盲品賽”、“全球最佳國宴酒盲品賽”、“全球冰酒盲品大賽”中獲獎;長城葡萄酒斬獲2020布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽“雙料”大金獎;西鴿酒莊正牌(2017)在由《葡萄酒倡導家》首次推出的中國葡萄酒專輯中，獲得94分最高分;“怡園酒莊·深藍2017” 和“天塞酒莊珍藏西拉馬瑟蘭干紅”雙雙榮獲2020年Decanter世界葡萄酒大賽銀獎;威龍歐斐原汁白蘭地V8、威龍·有機干紅手優(yōu)10年、威龍摘星葡萄酒分別獲得國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒/烈酒質(zhì)量大賽的金獎、優(yōu)質(zhì)獎和鉑金獎，同在該項賽事上，王朝酒業(yè)旗下的錦邑桶藏8年VSOP白蘭地獲鉑金獎，梅鹿輒干紅葡萄酒(陳釀)獲金獎……在2020年，國產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)方面進一步得到國際廣泛認可。

　　8、“紅染醬”的抉擇

　　疫情讓國內(nèi)處于深度調(diào)整期的葡萄酒行業(yè)雪上加霜，預期中的“報復性反彈”的遲遲未來，部分葡萄酒商開始轉(zhuǎn)做醬酒，前兩年盛行的“白染紅”被“紅染醬”所替代。但是“紅染醬”是否包賺不賠?有業(yè)內(nèi)人士認為醬酒領(lǐng)域雷區(qū)不少，貿(mào)然進入，風險不小。

　　9、疫情對葡萄酒行業(yè)的巨大影響

　　2020年由于疫情全球蔓延，ProWein、Vinitaly、Vinexpo New York/Hong Kong等世界著名葡萄酒展會在初次延期后，最終相繼取消。出于疫情考慮和出行限制，波爾多特級酒莊聯(lián)合會(簡稱UGCB)取消了原定于4月舉行的2020年波爾多名莊期酒周，延期至6月4日至5日。在疫情影響下，歐洲法國、西班牙、南非等產(chǎn)酒國采取了封鎖和禁止銷售等措施，導致眾多消費場景的消失，直接影響了葡萄酒的整體銷售狀況。

　　10、澳大利亞、美國加州葡萄園接連遭遇大火

　　2019年9月至2020年初，澳大利亞山火持續(xù)了5個多月，其對澳洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成的影響，在澳大利亞65個葡萄酒產(chǎn)區(qū)中，有三個產(chǎn)區(qū)受災較為嚴重，分別是南澳大利亞阿德萊德山、袋鼠島以及新南瓦爾斯的部分產(chǎn)區(qū);截至2020年10月，美國加州山火的過火面積已經(jīng)達到了1.54萬平方公里，在當?shù)刂钠咸丫飘a(chǎn)區(qū)納帕和索諾瑪，山火給釀酒業(yè)帶來了沉重的打擊。