2018年葡萄酒進口格局分析

　　馬來西亞、韓國晉升第六、七大葡萄酒進口國，上海、廣東、福建為全國最大的三個葡萄酒消費地

　　根據2017中國進口葡萄酒貿易數據，TOP10來源國市場份額從2015年的98.11%降至2017年的93.45%，進口來源國繼續邁向多元化。法國占比繼續下降，澳大利亞、西班牙延續上升勢頭，葡萄牙、阿根廷前十地位被擠占。值得注意的是，新晉前十的馬來西亞、韓國、英國葡萄酒進口量從無到有，直接碾壓葡萄牙、阿根廷，躍居第六、七大來源國。
 

　　數據顯示，華東、華南是主要的進口葡萄酒消費市場;上海、廣東、福建為全國最大的三個葡萄酒消費地;全國十大葡萄酒消費地僅有北京、天津、遼寧三個北方城市。對于酒商來說，全國重點市場投入固然重要，比如北、上、廣、深四大城市，但通過數據可以看出一些新興城市呈明顯快速增長趨勢，不容忽視，比如福建、浙江等。
 

　　進口葡萄酒占線上市場主位，京東天貓淘寶瓜分葡萄酒電商市場，葡萄酒品牌趨于集中

　　數據顯示，2017年線上市場，無論是銷量、銷售額還是SKU，進口葡萄酒所占比例均超過70%，擁有絕對優勢。
 

　　葡萄酒對于線上銷售是一個不能回避的主戰場。目前來看，葡萄酒的整體數量還在增加，但增速明顯呈下降趨勢，很有可能已經觸碰到了天花板。大部分的葡萄酒基本通過主流電商平臺進行銷售，即如天貓、京東、淘寶等。

　　通過觀察近幾年的電商消費類數據，當下電商消費人群可以分成兩類。一類為大眾消費人群，屬于老百姓即“葡萄酒小白”，他們可能只知道葡萄酒，對于葡萄酒知識只停留在國家這一個層面，但有著相當的消費能力。第二類屬于小部分愛好者，他們對葡萄酒有很濃烈的興趣，愿意去研究，但這類人群基本會到一些相對比較專業垂直類電商平臺去消費。
 

　　一個行業的CR4達到60%以上就可成為一個成熟行業。葡萄酒行業碎片化依然嚴重，但品牌化趨向集中，同時價值驅動風向逐漸成型。2017年，前十大品牌銷量集中度達38.45%，銷售額集中度達42.66%。根據近幾年的數據，葡萄酒已經開始逐年向頭部品牌企業集中，未來幾年中國葡萄酒行業格局將經歷一個重要的變化。