澳洲葡萄酒對華出口均價上漲40%

　　據澳大利亞葡萄酒管理局數據顯示，截至2019年9月底的12個月中，澳大利亞葡萄酒對中國市場(包括香港和澳門)的出口額持續增長18%，創下12.5億澳元新高，平均出口額達到8.42澳元/升(離岸價)同比上漲40%。與此同時，澳大利亞葡萄酒的出口總額達到28.9億澳元增長了7%，中國市場在其中占據較大份額。

　　針對上述情況，WBO采訪了多位國內澳洲葡萄酒進口商，他們表示：澳洲酒均價上漲40%，主要受到兩方面的影響。
 

　　一.澳洲精品酒占比上升，拉高均價

　　首先一點，澳洲精品酒在中國市場被追捧。其次，澳洲災情導致當地葡萄酒釀造成本上漲。澳洲葡萄酒資訊網創始人黃彩鑫認為，澳洲精品酒出口比例提升，是導致平均出口額上漲的最主要原因。據他介紹：最近三年，澳洲精品酒在中國市場占比不斷上升，特別是出口價在10-30澳幣之間，以及50澳幣以上的酒款。此外，紅五星、雙紅五星產品概念，不斷被中國葡萄酒消費者熟知并認可，出口量節節攀升。另值得一提的是，移民出口受到此前做OEM產品在中國市場直銷的影響，新的移民出口也更加傾向于高附加值的精品酒。

　　隨著中國葡萄酒市場的不斷完善，消費者對葡萄酒的認知、辨別能力不斷上升，低端葡萄酒的銷量正在下降。與此同時，澳洲紅五星、精品酒的高品質受到了消費者的歡迎，現在整個中國市場對精品酒的需求在逐年增加。以澳太酒業為例，中秋期間低價位葡萄酒呈現下降趨勢，而出貨價在50-90元價位的產品供不用求。

　　澳洲頭部品牌在中國市場受到追捧，提升了澳洲葡萄酒整體形象，消費者認可度增高，進而獲得了更大的市場份額。但是，由于澳洲葡萄酒自身產能有限，供不應求的局面就會造成均價上調。

　　二.澳洲氣候干旱，生產成本增加

　　記者采訪過程中發現，雖然多位國內進口商一致認為，澳洲精品酒對中國出口比例增加是導致均價上漲的最主要原因，但是澳洲受災減產、有某些國內進口商“哄搶”澳洲低端酒的現象也被多次提及。

　　近幾年澳洲多個主要產區的天氣過于炎熱干旱、缺水，大部分葡萄園需要人工灌溉，人力等成本上升，葡萄酒釀造成本自然隨之上漲。

　　受到氣候環境的影響，近兩年澳洲葡萄酒產量減少，澳洲入門款產品的成本上漲。

　　澳洲低端酒對中國市場出口價格也在上漲的另一個主要原因，是國內某些酒商的“哄搶”。賴永勝目前正在澳洲當地考察市場，據他了解，以前2澳元的酒，已經漲到了3.5澳元，而且還有繼續上漲的勢頭。

　　澳洲紅五星級別的酒雖然好賣，但是對國內某些進口商來說價格透明、利潤太低。所以，目前國內就有這樣一批進口商在澳洲買低端酒，運到中國市場后，進行一番包裝后出售，從而賺取高利潤。