阿根廷葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

　　在門多薩，阿根廷的葡萄酒，在其自身高度復(fù)雜及分散銷售的消費(fèi)形式下，開始希望在世界葡萄酒銷售行業(yè)上分一杯羹。行內(nèi)人士就此提出問題：“我們的葡萄酒要賣去哪里?” ，根據(jù)阿根廷葡萄酒觀察中心最新的報(bào)告，表明前方的道路就在亞洲市場(chǎng)，特別是在中國(guó)。

　　然而，以目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和美元起伏不定的情況，阿根廷要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)還需要克服重重難關(guān)和挑戰(zhàn)其中關(guān)鍵在于：降低價(jià)格使企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力并降低東亞國(guó)家的進(jìn)口關(guān)稅。
 

　　葡萄酒觀察中心的主席Daniel Rada 表示：“我國(guó)葡萄酒的銷售形式在全球化多樣性的消費(fèi)模式下發(fā)生改變，我們不能忽視這一現(xiàn)實(shí)。在全球范圍內(nèi)，同樣的商品不能再像幾十年前那樣交易了，已經(jīng)不再是相同的銷售模式。因?yàn)椋F(xiàn)在有有越來越多的消費(fèi)國(guó)和進(jìn)口國(guó)，同時(shí)也有更多的生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)”，他證實(shí)，各國(guó)的酒精飲料消費(fèi)水平越來越接近，自20世紀(jì)90年代初以來呈下降趨勢(shì)。因此，出口國(guó)的銷售額下降，但與此同時(shí)，進(jìn)口國(guó)的消費(fèi)量卻在增加。

　　因此，亞洲國(guó)家發(fā)揮著積極的作用，他們將與美國(guó)，法國(guó)，意大利，德國(guó)，英國(guó)和俄羅斯一起成為這個(gè)星球上葡萄酒的主要消費(fèi)者。而中國(guó)是進(jìn)口產(chǎn)業(yè)中“迄今為止最具活力的市場(chǎng)”。

　　據(jù)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口需求的分析，進(jìn)口價(jià)格和中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率被認(rèn)為是關(guān)鍵的變量。同樣值得注意的是，但與其他國(guó)家不同，阿根廷必須支付14%的關(guān)稅才能將葡萄酒輸出到東亞國(guó)家。

　　我們認(rèn)識(shí)到，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的強(qiáng)度與增長(zhǎng)是中國(guó)對(duì)葡萄酒需求增長(zhǎng)的主要原因之一。因此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)每增長(zhǎng)1%，葡萄酒需求量便增加了1.8%。 而對(duì)價(jià)格的反應(yīng)也起到?jīng)Q定性作用，平均進(jìn)口價(jià)格每減少1%，需求就增加了2.3%。

　　“我們看到主要出口商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的作用，注意到那些能夠持續(xù)穩(wěn)定占有市場(chǎng)的國(guó)家是那些能夠維持比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低價(jià)格的國(guó)家，比如是智利(低于平均水平29%)和西班牙(低于平均水平51%)”，觀察中心稱，并補(bǔ)充道：“特別是，阿根廷對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口受到我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)變量的極大影響(匯率惡化)實(shí)際上，阿根廷對(duì)中國(guó)的出口受到本國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)變量(實(shí)際匯率惡化)的極大影響，導(dǎo)致阿根廷葡萄酒出口價(jià)格屬中國(guó)市場(chǎng)平均水平。 這種情況限制了我們?cè)谥袊?guó)的葡萄酒銷售的擴(kuò)張。”

　　另一方面，就阿根廷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，觀察中心報(bào)告亦清楚顯示阿根廷消費(fèi)者面對(duì)飲品價(jià)格發(fā)生了什么變動(dòng)。除了葡萄酒價(jià)格上漲消費(fèi)量隨之下賤的邏輯外，人們還觀察到當(dāng)啤酒價(jià)格上漲時(shí)卻有利于葡萄酒的銷售。 啤酒價(jià)格每提高一個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)葡萄酒的需求便增加0.6%。
 

　　再者，近日，門多薩省政府設(shè)法實(shí)現(xiàn)葡萄酒行業(yè)的另一個(gè)重要工序，就是散裝葡萄酒。舉行了國(guó)際散裝葡萄酒買家會(huì)議，來自14個(gè)國(guó)家的28家葡萄酒進(jìn)口商和94家葡萄酒廠參加了此次會(huì)議。

　　門多薩省長(zhǎng)阿爾弗雷多·科爾內(nèi)霍(Alfredo Cornejo)強(qiáng)調(diào)：“很榮幸將全國(guó)各地散裝葡萄酒的主要進(jìn)口商們帶到門多薩，并讓他們有機(jī)會(huì)與當(dāng)?shù)蒯劸茝S聯(lián)系，將我們的葡萄酒帶到全球范圍內(nèi)銷售。”

　　與此同時(shí)，阿根廷散裝葡萄酒商會(huì)會(huì)長(zhǎng)José Bartolucci強(qiáng)調(diào)推動(dòng)該行業(yè)發(fā)展的重要性并說道： “散裝葡萄酒是瓶裝葡萄酒的重要補(bǔ)充產(chǎn)品，而我們?cè)谶@兩條生產(chǎn)線上都有良好的品質(zhì)保證，因此我們希望增加阿根廷葡萄酒在全球的參與度，因此我們努力將阿根廷與西班牙，意大利和法國(guó)等這些世界銷售份額最大的大型散裝葡萄酒生產(chǎn)商定位于同一水平”。