“雙反調查”不能讓國產葡萄酒迎來發展機遇

　　8月31日，商務部發布2020年第35號公告，決定即日起對原產于澳大利亞的進口裝2升及以下容器的葡萄酒進行反補貼調查。此前，商務部已經對澳洲葡萄酒啟動反傾銷調查，這也意味著中國正式對澳葡萄酒開啟了“雙反調查”。

　　那么，反傾銷和反補貼分別是指什么?簡單來說，反傾銷是針對出口產品的不公平低價競爭，反補貼是進口國反對出口國對產品的補貼行為;前者更多是針對澳大利亞葡萄酒企業，后者更多是針對澳大利亞政府。

　　此消息一出，有觀點認為，啟動“雙反調查”之后，澳大利亞葡萄酒大概率會受到牽連和影響，國產葡萄酒將會迎來發展的黃金時機，極有可能改變與進口酒兩分天下的局面，重新奪回主動權。
 

　　那么，事實果真如此嗎?

　　有行業人士告訴記者，“2013年7月，商務部對原產于歐盟的葡萄酒啟動“雙反調查”，當時的法國葡萄酒也是備受輿論沖擊，但從數據上來看，那兩年國產葡萄酒的營收數據并未獲得利好，反而是澳洲酒從此之后進入了高速發展期，并且在2019年反超法國，成為了中國市場第一大葡萄酒進口國。”

　　隨著此次事件的不斷發酵，澳洲酒或將面臨著漲價、進口商信心不足、市場份額縮小等后續影響，但這并非是國產葡萄酒將迎來利好的主要原因，要想奪回原本屬于自己的市場，關鍵還在于提升自身的競爭力：

　　第一，國產葡萄酒的“勁敵”并非只有澳洲葡萄酒。

　　澳洲酒是中國市場進口單價最高的國家之一，中低端市場本來也不是澳洲酒的主要陣地，而國產葡萄酒主要陣地目前仍然為中低端市場。所以目前的“雙反”即使澳大利亞葡萄酒受到了影響，即使市場被擠出了份額，但這個份額估計國產酒也不會拿到，絕大部分消費者會轉向消費其他外國酒。

　　第二，目前是酒種與酒種之間的競爭，國產葡萄酒不可掉以輕心。

　　事實上，當下的市場并不是進口葡萄酒與國產葡萄酒的競爭，而是白酒、葡萄酒、洋酒與各類小酒種之間的競爭，目前白酒率先實現了龍頭企業的規模化，處于強勢地位;而葡萄酒一方面面臨著品質與性價比不高的問題，被進口酒拿走了不少市場份額，另一方面還受到了白酒的強勢擠壓，內憂外患之下難以發展。

　　第三，打鐵還需自身硬，國產酒亟需提升產業競爭力。

　　從近日發布的中國葡萄酒上市公司半年報來看，11家上市、掛牌企業營業收入、凈利潤增幅出現下滑，6家葡萄酒企凈利潤出現虧損;今年一季度，全國規模以上葡萄酒企業利潤下滑將近一倍。

　　因此，對于目前的國產葡萄酒企業來說，最重要的是沉下心來提升自身的產業競爭力，從產品品質、品牌推廣、渠道運作等多方面去下功夫，目前的葡萄酒行業需要政府、協會與企業共同來推動發展。